黔南融媒评论员

　　51万亩基地、37亿元产值、200余种产品——经过多年耕耘，“黔南刺梨”这个身份已然确立。

　　这个身份的得来，并不容易。曾经无人问津的山间野果，在大健康消费趋势与地方产业觉醒的同频共振中，完成了一场价值再发现。如今，它成为带动1.2万人就业的“生态金果”。这不仅是数字的增长，更是一种发展逻辑的重塑：喀斯特石漠化山区，过去种苞谷都难有收成，如今却能长出“金果果”；过去只卖原料，如今通过“政策链、产业链、创新链、市场链”四链融合，让这颗山野果串起三产融合的价值链。

　　“身份”有了，但刺梨的“身价”还不够。

　　身价不够，根子在品牌不强。

　　当前，黔南刺梨产业正从传统农产品阶段，加速迈向标准化、品牌化新阶段。然而，跳出黔南看刺梨，却是似乎“叫好不叫座”。与“宁夏枸杞”等成熟的区域公用品牌相比，“黔南刺梨”的知名度仍有不小差距。有产业基础，缺品牌影响力，这是刺梨产业从大到强的必经之坎。

　　品牌不强，症结在于“标准、认知、信任”三道关。

　　冠名高铁、投放广告、组织参展……这些年，黔南在品牌建设上没少下功夫，正重点打造“黔南刺梨·地标产区”公共品牌。2025年，刺梨鲜果产量20.23万吨，规模加工企业31家，占比居全省第一。这些努力值得肯定，但真正的品牌，是消费者脱口而出的那个名字。提到枸杞，想到宁夏；提到陈皮，想到新会；提到刺梨，要能想到黔南。

　　标准是品牌的“底座”。没有统一标准，就没有稳定品质。黔南已初步构建起刺梨质量标准体系，但真正的考验在于“监管”，这容不得半点松懈；认知是品牌的“翅膀”。知道刺梨的人不少，但知道“黔南刺梨”的人不多。从“好花红”布依民歌到“刺梨上市，太医无事”的民间药食同源智慧，黔南刺梨有太多好故事，但这些故事还没能转化为消费者对产地的认同；信任是品牌的“护城河”。消费者之所以能“闭着眼睛买”，靠的是日积月累的信赖，这是品牌建设的终极目标。

　　品牌的身价，最终要落在产品价值上。

　　刺梨的“身价”，靠的是真金白银的健康价值。刺梨入药，古已有之。《本草纲目拾遗》载其“消食健脾”。如今，这份药食同源的智慧正在被现代科学重新诠释。2020年，钟南山院士团队组建“刺梨防治呼吸疾病攻关组”；2022年，科研团队系统梳理出刺梨抗氧化、免疫调节、糖脂代谢调节等十大功效。

　　刺梨的药用价值正在从古籍走向临床，从实验室走向生产线。这颗小小的“山间野果”，在大健康产业的赛道上，才刚刚起跑。

　　产业发展，种出来是起点，加工出来是延伸，品牌打出去才是制高点。一个产业成熟的标志，不是“能生产”，而是拥有自己的品牌表达。刺梨的“下半场”，拼的不是产量，而是品牌价值。当“黔南刺梨”真正成为消费者心中“健康”的代名词，这颗小小的“山间野果”，才能释放出生态、经济、健康的三重红利。